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电商企业门槛越来越高 千余电商企业倒闭

2011-05-23

来自:向上爬的蜗牛

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最新的数据显示,去年至今,深圳倒闭的电子商务企业或中断的电子商务项目超过1500家(个),其中大部分是BtoC企业。主要原因是资金门槛越来越高。

千余电子商务企业倒闭

互联网研究咨询机构深圳网眼传媒有限公司的一份调查显示,从去年至今年2月,深圳消失的电子商务企业和电子商务项目,已经超过1500家(个),包括倒闭、被兼并的企业,以及停止运作的电子商务项目,其中大部分是B to C企业。

网眼传媒CEO孙国瑜说,'企业在对自身发展及市场极不明确的情况下,便匆忙进入电子商务领域,无明确的定位与盈利模式,多数B to C企业网站就只能是面临破产。'

中国网博会秘书长张新亮说,B to C运作需要强大的资金和货源作为后盾,尤其是服装、小家电、珠宝、母婴等细分垂直B to C更甚,企业匆忙进入电子商务领域,但最终仍是昙花一现'。

几百万根本搞不了BtoC

做一家网上商城到底需要投入多少?深圳电子商务行业资深专家龚文祥日前在接受记者采访时表示,现在B to C的运营成本是以前的两到三倍。

'做B to C不是开个网站进点货就能搞定的,一个像样的平台起步投入至少在2000万。'龚文祥说,B to C最大的支出是物流、仓储等供应链建设,约占50%。'要吸引顾客,线上的价格至少要比线下低10%~20%,只能靠大批量入货,虚拟库存还不行'。

其次是推广成本,一年至少支出500~600万元,现在B to C的主要推广方式是搜索引擎、网站导航、销售分成、邮件营销、短信等,尤其是前三者的投入比较大,'这还没有加上在网站做广告,如果在主要的门户网站投广告,每天的投入在20万以上。而真正花在商城运营上的成本仅有10%~20%'。'如果你只有几百万的资金想上B to C,连万分之一的成功几率都没有。'一位业内人士更是这样表示。

电子商务不仅注定是互联网中烧钱最多的行业,而且发展周期也最长的。京东商城创始人刘强东此前向外界放言说,'在中国,没有10年时间,10个亿的资金投入,谁也别想做成一个像样的电子商务公司。'近来发展快速的凡客诚品也在大手笔投入,创始人陈年此前也透露,凡客今年的广告投放额达到10亿元。

大多中小企业将成'先烈'

'大企业拼命烧钱,小企业没有生存空间。'孙国瑜说,全国正在挂牌转让低价出售的电子商务型网站高达近1.5万家,其中逾1.4万家都是商城购物类网站,占比达93%。

当当网CEO李国庆此前接受媒体采访时就表示,大量的资金涌入B to C企业会带来行业洗牌,更多的企业是培育市场,最后成为'先烈'。

独立第三方咨询机构CNZZ在4月发布的分析报告中认为,要成功运营一个在线零售网站,需要大量的人力、物力和财力,中小网站想要脱颖而出是比较困难的,特别是物流方面的建设,将是中小网站的发展瓶颈。

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