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开心和人人的战争:社交媒体冲向互联网巅峰

2011-04-21

来自:向上爬的蜗牛

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赶在同样风传IPO的老对手开心网之前,人人成为第一家以'中国Facebook'的概念赴海外上市的社交网站。在这场上市的PK中,'全球首家上市的社交网站'将赢得融资抢占的先机与市值上涨的空间。ChinaVenture Group投中集团研究总监李玮栋表示。

不过,这种先发优势并不具有绝对意义。在新媒体评论家陈永东看来,'上市的先后一事具有两面性,先上市的可以为后上市的提供经验与借鉴,甚至提供动力,促使后上市的公司更加努力。'

简单回顾中国社交网络的发展史,不难发现,曾经百家争鸣的社交网站基本已是人人与开心'剩者为王',而关于二者的争斗,多年来从未停止。

在社交网络的创业热潮中,人人网算是'起个大早'。作为人人网前身的校内网,由王兴在2005年创立,该网站与Facebook极其类似,甚至都没有去除Facebook页面底部的'Mark Zuckerberg产品'字样。

和Facebook一样,大学生群体的确是很好的突破点。当时主打学生定位的校内网一年内就做到了200万用户。直到2006年10月,卖掉了ChinaRen的陈一舟重金收购校内网。又用了一年的时间,校内网的注册用户超过1500万,并且还以每个月8%的速度增长。

快速成长的市场表现,令校内网在2008年4月份拿到了日本软银领投的4.3亿美元战略投资。当时的陈一舟春风得意,自信地对媒体宣称:'即使没拿到投资,SNS领域的竞争基本大局已定。因为校内网现在基本垄断了大学生市场,有90%的覆盖率。上网的大学生几乎都在我们这里趴着,它们(软银)一看就非常喜欢。'

不过,陈一舟话音未落,'赶了晚集'的开心网就以黑马的速度异军突起。从2008年4月发布到2008年9月短短的5个月时间,开心网的注册用户数已经突破600万。凭借病毒式的传播营销和'好友买卖'、'抢车位'等几款看上去极为简单却足以轻松消磨时间的小游戏,开心网以一种不可思议的速度在互联网迅速蹿红,借此社交网站第一次真正进入主流市场。

谈到二者的竞争,一段'真假开心网'的诉讼被无数次提及。这场诉讼的终审结果是,40万元换3000万用户,人人网输亦是赢。

声名鹊起的开心网曾被很多人津津乐道,但在2010年,随着游戏热度渐渐退去,开心网近半年的流量呈现明显下滑。

此后无论是在开放平台或是进军团购等新领域,谨慎的开心网一直比人人网慢半拍。一个最典型的例子是,直到2010年5月,开心网首次引入了第三方开发的组件;而人人网宣布推出开放平台却是在2008年,彼时各种第三方应用已在人人网上遍地开花,开心农场也迅速成为国内热门的社交游戏。

事实上,多年的竞争下来,人人网并没有大幅度拉开与开心网的距离。目前,人人网注册用户数1.6亿,每月活跃用户1.17亿;开心网注册用户1.2亿,每月活跃用户超5000万。

'人人的优势在于内容原创性与较强的产品开发能力,劣势在于用户黏性在其进入职场之后较难维系,所以持续增长有一定难度;开心的优势在于高质量的用户群,劣势在于收入多样化和持续盈利的能力、拓展线下人际关系以及产品开发的速度与质量。'李玮栋分析。

易观国际分析师董旭认为,开心网利用游戏应用吸引用户进入之后,在维系用户活跃方面产生了问题。相比之下,人人网不少用户群体有着牢固的线下同学关系做基础,略胜一筹。

社交媒体冲向互联网巅峰

孙进

新浪的股价又大涨了,这次是因为人人要上市的消息。新浪这周两天分别上涨8.5%和5%,近一个月以来,股价连续突破100~140美元的整数关口;新浪市值亦连续突破60亿、70亿、80亿美元。目前市值约87亿美元,在纳斯达克仅次于百度。

估值逻辑何在

新浪此次上涨的逻辑是这样的,人人网本周公布要在5月4日IPO,招股书披露,人人预计IPO区间价为9~11美元,以此估算市值约39.5亿美元。而新浪微博同为社交平台,理应获得不下于人人的估值。

现在新浪门户的估值为30亿美元,新浪微博的估值约为38亿美元。如果人人的开盘价在10美元左右,那么人人的估值将为40亿美元;如果达到30美元,则估值将为120亿美元。如果人人的股价达到30美元,那么新浪股价也将被推升至200美元。

'如果当时你买了,现在已经涨60%。'创新工场CEO李开复表示,在两个月前自己就认为高盛对新浪的分析太短视,没有看到微博对新浪品牌和新旧业务的提升。高盛两个月前曾下调新浪评级,报告中认为新浪微博估值上升空间有限,当时新浪股价约90美元。

社交的概念正带领着无数社交概念的公司上市和相应股票估值上升。等待排队的还有国外的linkedin、国内的开心网,以及两三年后的Facebook、Twitter。

而这些的背后是社交平台的集体'冲顶',意图在黏度、流量、营销和广告上超越此前出现过的互联网门户、搜索引擎等平台,成为'互联网之王'。

社交参照系

事实上,社交网站最大的参照系就是Facebook。

在流量方面,互联网流量统计机构Hitwise发布的数据显示,去年Facebook超越谷歌,成为美国访问量最大的网站。

在线广告交易平台Efficient Frontier报告显示,上个季度Facebook网站广告的每次点击价格比之前三个季度上涨了40%。随着广告主越来越了解这个平台的价值,他们将更多的预算投入到Facebook,因此竞争变得日益激烈。广告主愿意支出更多的价格来获取客户。

去年每秒钟有7.9个用户在Facebook上注册。今年第一季度,Facebook获得了8000万新注册用户,总用户增长到6.65亿。Facebook目前正努力将其庞大的用户群体转化为更高的广告营收。市场调研公司eMarketer发布报告预测称,今年Facebook网站的广告将达到40.5亿美元,比去年增长一倍多。Facebook的估值也早已超过500亿美元,向800亿美元迈进。

华尔街开始提出新概念,Facebook、Twitter、Zynga等公司归类为新一代互联网公司,称深谙社交网络的价值是促成这些公司崛起的一个共同因素。

社交属性是新一波互联网公司的一项重要因素,'社交互联网'的崛起中成功的企业都具有以下相似的特征:如向开发人员开放平台(API应用程序接口),持续不断的快速创新,  用户贡献产生很大一部分价值和体验,每位用户都能获得个性化的体验,社交图谱联系驱动发现而不是搜索。

事实上,社区在互联网一开始就有,经过Friendster、MySpace这样的铺垫,Facebook在2004年起步,到现在开始逐渐走向互联网之王的位置。

目前,Facebook大部分营收来自广告业务。这让谷歌所面临的真正的竞争已经不再来自其他搜索引擎,谷歌和Facebook的垄断入口、吸引流量、获取广告的对决不可避免。

在中国,2005年底,王兴模仿Facebook创办了SNS网站'校内网',第二年千橡创始人陈一舟收购了校内网,并改名为人人网。开心网(kaixin001.com)也于2008年3月上线。直到现在,中国的社交化媒体还在整体呈现高速发展的态势,比如根据新浪的数据,截至今年3月,新浪微博注册用户数突破1亿,其中发展第一个5000万用户用时14个月,发展第二个5000万用户仅用时4个月。

新模式

在衡量互联网企业影响力和规模的用户数、访问量、用户停留时间等指标上,Facebook也部分超过谷歌。如果再加上将要实施的Facebook虚拟货币、电子商务、视频租赁等业务的收入,社交网络的商业模式已经清晰可见。但在中国,这一切还有待追赶。

计世集团业务发展部总经理殷勇认为,社交网络经过三个阶段:BBS、博客和Facebook式社交媒体(形成人的网络)。传统的网络社交有一些弊端,身份是分裂的,在不同的社区,沟通联系复杂和效率较低,没有实现社交。Facebook式的社交网络的革命性表现在,把人的网络的节点深化,频繁互动。社交网络是互联网的新入口,是'入口+用户基地+关系中心'。

而更新的社交模式也在不断涌现,比如为移动设备提供照片无隐私共享交友的COLOR,在首轮融资中就轻易募得4100万美元,是一般融资规模的数倍。

对于'照片分享+地理位置+社交关系处理'的不同模式,衍生了大量的产品和公司,比如Instagram、Path,中国则有友图、图钉等。

甚至对于熟人交友和陌生交友的处理不同,都可以产生庞大的差异化模式。已经有1.2亿会员的Badoo,每个月都要吸引70亿次的浏览。其社交模式就与Facebook完全相反,主要吸引陌生人交友,Badoo则主要靠用户付费提升搜索位置而赚钱。

另外,轻博客Tumblr、点点,高端问答社区Quora和知乎等,大量的新型社交网站和目前的社交巨头一起,将整个互联网的社交风潮不断推向核心位置。

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