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未来五年新媒体产业前景分析

2011-03-14

来自:向上爬的蜗牛

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崭新的'十二五'(2011-2015年)即将展现在我们眼前,许多人关心的是各个行业与产业的发展前景、趋势、机遇与挑战。

五年不短也不长,作为展露头脚时间不长的新媒体产业而言,可能在'十二五'期间可以寻找到许多的机会。但是,究竟如何才能寻找到这些机会,则需要仔细

研读相关的规划,从中把握大趋势,寻找新机遇。

十二五规划中相关条文

在研究与分析'十二五'期间新媒体产业前景时,当然需要关注2010年10月18日中国共产党第十七届中央委员会第五次全体会议通过的中共中央《关于制定国民

经济和社会发展第十二个五年规划的建议》(以下简称'十二五'规划)。

由于新媒体产业涉及工业、信息产业及文化产业的许多交叉部分,故需要综合理解'十二五'规划中有关的条文。在'十二五'规划中,有三点条文与新媒体发

展紧密相关,值得高度关注。

第一个是第13条:'科学判断未来市场需求变化和技术发展趋势,加强政策支持和规划引导,强化核心关键技术研发,突破重点领域,积极有序发展新一代信息

技术、节能环保、新能源、生物、高端装备制造、新材料、新能源汽车等产业,加快形成先导性、支柱性产业,切实提高产业核心竞争力和经济效益。发挥国家

重大科技专项的引领支撑作用,实施产业创新发展工程,加强财税金融政策支持,推动高技术产业做强做大。'

第二个是第16条:'推动信息化和工业化深度融合,加快经济社会各领域信息化。发展和提升软件产业。积极发展电子商务。加强重要信息系统建设,强化地理

、人口、金融、税收、统计等基础信息资源开发利用。实现电信网、广播电视网、互联网‘三网融合’,构建宽带、融合、安全的下一代国家信息基础设施。推

进物联网研发应用。以信息共享、互联互通为重点,大力推进国家电子政务网络建设,整合提升政府公共服务和管理能力。确保基础信息网络和重要信息系统安

全。'

第三个是第39条:'坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业,始终把社会效益放在首位,实现经济效益和社会效益有机统一。以农村基层和中西部

地区为重点,继续实施文化惠民工程,基本建成公共文化服务体系。广泛开展群众性文化活动。加强重要新闻媒体建设,重视互联网等新兴媒体建设、运用、管

理,把握正确舆论导向,提高传播能力。……在政府引导下发挥市场机制积极作用,培育骨干文化企业和战略投资者,鼓励和引导非公有制经济进入,发展新型

文化业态,增强多元化供给能力,满足多样化社会需求,繁荣社会主义文化市场,推动文化产业成为国民经济支柱性产业。加强对外宣传和文化交流,创新文化

‘走出去’模式,增强中华文化国际竞争力和影响力。……'

相关提法的连贯性理解

为了理解'十二五'规划中对于新媒体及文化创意产业发展的提法,需要对比《国家'十一五'时期文化发展规划纲要》及2009年9月公布的《文化产业振兴规划

》理解相应的内容。

如果对比时间较近的《文化产业振兴规划》,笔者认为在研究与新媒体相关的文化产业中的三条应该关注。

第一个是'文化产业'发展的重点。《文化产业振兴规划》提到:'发展重点文化产业。以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化

会展、数字内容和动漫等产业为重点,加大扶持力度,完善产业政策体系,实现跨越式发展。文化创意产业要着重发展文化科技、音乐制作、艺术创作、动漫游

戏等企业,增强影响力和带动力,拉动相关服务业和制造业的发展。影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生产能力,扩大影视制作、发行、播映和后产

品开发,满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需求。……动漫产业要着力打造深受观众喜爱的国际化动漫形象和品牌,成为文化产业的重要增长点。'

第二个是'新型文化业态'的主要形式。《文化产业振兴规划》提到:'发展新兴文化业态。采用数字、网络等高新技术,大力推动文化产业升级。支持发展移

动多媒体广播电视、网络广播影视、数字多媒体广播、手机广播电视,开发移动文化信息服务、数字娱乐产品等增值业务,为各种便携显示终端提供内容服务。

加快广播电视传播和电影放映数字化进程。积极推进下一代广播电视网建设,发挥第三代移动通信网络、宽带光纤接入网络等网络基础设施的作用,制定和完善

网络标准,促进互联互通和资源共享,推进三网融合。……运用高新技术改造传统娱乐设施和舞台技术,鼓励文化设备提供商研发新型电影院、数字电影娱乐设

备、便携式音响系统、流动演出系统及多功能集成化音响产品。……'

第三个是文化贸易政策。《文化产业振兴规划》提到:'扩大对外文化贸易。落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政策,在市场开拓、技术创新、海

关通关等方面给予支持。……重点扶持具有民族特色的文化艺术、展览、电影、电视剧、动画片、网络游戏、出版物、民族音乐舞蹈和杂技等产品和服务的出口

,抓好国际营销网络建设。支持动漫、网络游戏、电子出版物等文化产品进入国际市场。……'

以上条文虽然是在2009年经济危机比较严重的背景下出台的,但是对于理解相关概念有帮助,并有利于对相关领域发展的理解,毕竟一些领域的提法与发展规划

具有一定连贯性,并且一些领域的发展也不可能一蹴而就。

哪些领域或将成为热点

通过对以上相关规划中的相关条文的阅读,不难发现'十二五'期间新媒体产业的发展前景看好,且机会很多。

首先,'三网融合'为新媒体发展提供了丰富的想象空间。2010年起,'三网融合'已经在中国迈出了重要的步子,也将成为'十二五'期间广电、电信及相关

行业发展的主旋律之一,并且'三网融合'将在'十二五'期间进入攻坚阶段。虽然,'三网融合'对于广电与电信行业都不是件容易的事,但是作为大势所趋

,必然会为'十二五'期间许多领域在提供了丰富想象空间的同时带来许多机遇。电信与广电会分别在下一代互联网(NGI)、3G/4G网络及下一代广播电视网(NGB)

等国家信息基础设施的质量与带宽提升方面加大力度。除了相关的网络核心技术及标准外,'三网融合'显然会在其对应的网络其相关应用建设过程中,拉动传

输设备及介质、基站建设、交换设备、数据存储、数据安全及终端制造等众多领域的消费。

其次,文化产业的发展需要新媒体的强大支持。'十二五'规划中用'推动文化大发展大繁荣,提升国家文化软实力'的标题表明了'十二五'文化发展的目标

。考虑到规划的连续性,'十二五'期间,文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业仍然将是重点。虽

然一些子领域的定义尚不准确,但这并不妨碍这些领域的快速发展。特别是,这些子领域的许多地方都有新媒体在其中大显身手。除了传统的电脑、电视机、手

机等终端外,平板电脑、电子书阅读器、MP4及PSP等其它掌上媒体终端的发展,以及车载电视、户外电视等终端的发展,加上传统电视向数字电视转变,普通手

机向智能手机演变,都需要新媒体在不断进步的基础上提供技术支持;反过来,这些新媒体领域的高速发展,也会在'十二五'期间大大促进我国文化产业的发

展。

最后,新型文化业态将催生或促进许多新媒体应用的发展。由于上述五花八门的终端发展,加上百姓不断增长的对各类文化产品消费的需求,都将侧重新的文化

业态产生,或促进已有新媒体应用业态的进一步发展与升级。其中,IPTV/互动电视会随着'三网融合'的步伐加快而快速发展;手机广播电视/手持广播电视也

会随之进一步发展,'十二五'期间,广电旗下的CMMB(移动多媒体广播)可能在目前与中国移动TD合作的基础上,展开与中国联通WCDMA及中国电信CDMA2000网络

的合作;各类数字内容(含数字电视、数字广播、网络游戏、动漫、数字图书、数字杂志/报纸等)将越来越多地被引入到各类终端,同时相应的版权问题将随着法

律制度的完善而在一定程度上有所缓解;互联网电视可能在目前集成控制与内容合作两个管理层面的基础上,提供给网络视频网站、电视屏制造商等更灵活的合

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